“在智能手机没有风靡之前，手机不过是个简单的通讯工具，apple store以及其它各种软件商城也不存在”，老板电器总经理任富佳告诉记者，“今天，在厨房里，围绕着消费者需求的创新不断被行业重视，这将引领整个行业向健康有序的方向发展，作为厨电的领军企业，老板责无旁贷”。 \r\n 说到行业的竞争状况以及价格体系的变动原因，接受记者采访的任富佳并没有直接回答我们的提问，而是从技术创新的角度来阐释。“围绕着消费者的产品创新和服务创新，通过产品的升级换代来提升企业的竞争力，选择这种路径的行业，价格体系也必然会随之更新换代，换言之，必然会收获更高的利润回报”。 \r\n 根据市场上第三方研究机构提供的数据，作为老板电器的核心产品，吸油烟机2013年的均价对比2012年同期提升约6%。2014年6月均价体系对比去年同期，则提升了11.35%。如果从业绩方面来考察，作为上市公司的老板电器，2014年1-6月份营收16亿元，同比增幅近39%；净利同比增幅超过50%。 \r\n 这一成绩单，堪称靓丽，这也是任富佳上述思路的印证。更是老板电器一以贯之的“一个基础一个核心三个特征”高端商业模式的落地。 \r\n 众所周知，自2013年以来，经历调整的厨电行业迅速进入理性复苏通道。同时，随着消费水平的升级，以及城镇化的转型等因素，油烟机市场高端消费需求也进一步释放。大吸力、高效静吸、自清洗等等，有力地承担起油烟机高端价值的落脚点，尤其是作为油烟机最基础的性能指标，吸力成为消费者最为关注的要素，也成为承担吸油烟机行业高端战略指向的重要维度。 \r\n 恰在当年，老板电器通过独创了“一个基础一个核心三个特征”的高端商业模式，实现了对高端趋势的持续引领。一个基础，即必须专注一个行业、深入研究；一个核心，高价值；三个特征，在产品技术上持续创新引领，在品牌内涵上增强品牌文化价值感，在消费体验上全面超越消费者预期。 \r\n 落实到具体的产品上，消费者为何购买油烟机? 答案当然是吸净油烟。在2008年首推大吸力的基础上，经过五年的酝酿和技术沉淀，2013年11月，老板电器在北京的重新定义大吸力发布会上，将大吸力归纳为四大标准——拢吸、强滤、速排、节能，从而为大吸力烟机构筑了新的标准，提升了整个行业的水平。 \r\n 数据显示，大吸力油烟机已经成为近年来增长最快的烟机品类。纵观2011年—2013年，油烟机17m3/min以上大吸力细分市场规模，由零售量11.3%提升至19.17%，零售额更是由16.2%提升至27.19%。而今年6月份的数据则显示，17m3/min吸油烟机的平均价格对比去年同期提升了9.27%——在对行业运营质量的优化上，老板电器功不可没。 \r\n 在智能化大行其道的今天，2014年9月，“下一代大吸力”发布会在老板电器总部杭州举行。搭载着roki智能系统的大吸力烟机面试，作为老板电器建立智能化厨房与物联网技术研究中心后的推出首款智能化产品，roki不仅引发了业内瞩目，资本市场给予的评价也甚为肯定，国泰君安认为，老板电器主动迎接变革，在家电智能化趋势下公司主动与互联网企业合作，共同推动互联网在家庭环境的渗透，同时公司推的智能化产品适应新一代年轻家庭与之前不同的使用习惯，体现公司在社会快速变革环境下优秀的适应能力。 \r\n 同时，国泰君安还认为，老板电器的智能产品将构建新商业模式基础，挖掘硬件运营价值。智能化产品的价值不仅在传统功能用户体验的提升，基于大量硬件互联互通带来的增值服务有望创建新的商业模式，例如老板电器可能尝试的围绕烹饪的食材供应、与手环连接获取身体数据进行健康管理、厨房空气管理等等。 \r\n 早在2013年11月份，老板电器重新定义大吸力发布会上，时任中国五金制品协会理事长的张东立对老板电器做出的成就给予极大的肯定，“纵观我国油烟机行业30多年的发展历史，基本每隔几年就会出现一个革命性的技术，而老板电器正是这些技术的开创者，每一次技术的变革都会推动整个行业的技术升级，成为高端品牌的杰出代表。” \r\n 一位业内人士这样评价，“吸油烟机行业没有爆发大规模的价格战，跟以老板为代表的领军企业所选择的发展路径有着密切的关系”。该业内人士称,“无论是老板还是方太，都选择在产品上下功夫，这正是这个行业独特的地方”。 |
