五金业岁末促销 各施招数抵御“寒冬”

　　进入12月份，五金家居行业今年的营销工作也开始进行收尾。此时正是企业年底冲刺的关键时期，也是每年一度的最后促销时段。

　　今年五金家居行业市场低迷、销售惨淡，年底促销更成为了关系着许多企业今年能否打出一场"翻身仗"的最后机会。许多企业为此都加大了促销力度，试图借此回笼资金，提升业绩。

　　据机电在线小编观察，进入岁末促销期，包括卫浴、家具、家电在内的五金家居企业，都在热火朝天地开展促销。卫浴企业像安华、四维、箭牌等在内的许多卫浴品牌在近期都开展了辞旧迎新，岁末回馈等降价促销活动，甚至一些企业的促销时间从十一月中下旬开始将一直持续到十二月末。

　　而家具五金行业近期也频繁举办各种活动进行促销。请明星参加签售活动、举办模特大赛、品鉴会、咨询会等等，花样繁复、层出不穷。吸引了相当一部分消费者的注意。虽然现在天气愈发寒冷，但五金家居行业促销大战却开展得愈发火热。

　　据小编了解，随着五金家居行业市场竞争加剧，行业竞争日趋白热化，习惯性促销已经让消费者感到习以为常，越来越不买帐。促销战虽然打得火热，但实际效果却越来越差。

　　在这样的市场环境下，一些五金家居企业调转方向，突破传统的价格战竞争方式，转向致力于精准营销。据悉，一些卫浴五金企业在今年的促销活动中，不再盲目地以降价让利来吸引消费者，而是更多地针对不同消费者的实际需求，开展不同档次产品的精细化经营。企业在促销的同时亦注重加强品牌的影响力，避免同质化竞争白热化造成的资源浪费。

　　据了解，今年的五金家居行业促销季是几家欢喜几家愁，尽管"金九银十"促销季过去已久，一些五金家居企业通过调整战略，转变营销方式，几个月来业绩依然能够达到预期。相比之下，也有企业只能空拿着一堆宣传单兴叹，等来的只有稀稀拉拉的顾客。

　　有业内人士指出，虽然市场有淡季旺季之分，但是企业的思想不能"淡"，尽管目前五金家居市场遭遇寒冬，但对于一个独立的企业来说，市场旺不旺，很大程度上还要取决于企业自身的努力程度。