记者日前从第八届全国招投标领域年度聚焦组委会获悉,本届年度聚焦将不仅评选中国招标代理机构十大顶级品牌、百强品牌、各省市区和各行业首选品牌,还将对招标代理机构的品牌进行价值评估。 \r\n 招标代理机构品牌价值评估将由中国采购与招标网、中国名企排行网、北京中金浩资产评估有限责任公司联合组织进行。 \r\n 中国招标代理行业经过34年的快速发展,目前招标代理机构已达6000多家。招标采购现已成为一种基本的采购方式,全国每年招标采购的金额已达10万亿元。招标代理行业的竞争日益激烈,许多招标代理机构已非常注重自身的品牌建设,将品牌视如企业的生命,严格遵照《招标投标法》、《招标投标法实施条例》等法律法规诚信经营,不断提高专业服务的意识、能力和水平,积极创新发展,努力进入工程咨询、造价、项目管理、监理、国际贸易、投融资、拍卖等招标代理的上下游业务,为项目业主提供知识含量更高、更具个性化的服务,赢得业主的认可和尊敬,成功打造出招标机构自身的金字品牌。 \r\n 据年度聚焦组委会的相关负责人中国名企排行网运营总监刘志中介绍,招标代理机构品牌价值评估对企业的意义主要有八个方面:一是提升招标代理机构竞争的层次。习总书记在十八大中谈到,品牌是企业的灵魂,产业的基石。随着市场经济的进程不断加快,竞争的不断加剧,市场已经从价格竞争发展到品牌竞争。品牌的品质与数量不仅反映企业的综合素质高低,而且是一个国家或地区经济实力和发展水平的重要标志;二是企业品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来,作为一项独立的资产去投入,此时评估品牌价值就显得至关重要;三是“品牌”价值凝聚了企业长期以来所有艰辛的努力和对社会的贡献,是社会对企业的认可;四是“品牌”可作为企业竞争优势的主要源泉和战略财富,任何企业最具有价值利器的就是品牌价值。具体来说,品牌价值评估可以提高品牌的声誉。品牌经过评估,消费者可以通过各种渠道得知企业的品牌价值几何,以此来推动和扩大企业品牌的市场影响;五是“品牌”资产化可使企业负债降低,贷款比例大幅降低,显示企业资产的担保良好,使金融市场对公司的价值有正确的看法,坚定投资人的信心;六是“品牌”价值评估后,有利于企业管理人员对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资浪费;七是“品牌”价值的评估可以激励员工、增强品牌的凝聚力。品牌价值通过评估不但可以向企业外部宣传品牌价值,更重要的是向企业内部员工传达企业品牌发展的健康状态,明确品牌长期发展的目标;八是通过品牌价值评估来确定企业的市场地位。随着市场的发展,消费者品牌意识的增强,品牌的作用以及对企业的影响是不可估量的。 \r\n 北京中金浩资产评估有限责任公司副总经理刘德宝对记者介绍,中金浩为财政部授予资产评估资格的专业权威评估机构,也是中国资产评估协会和北京资产评估协会会员单位。中金浩在无形资产领域尤其是品牌评估有较为深刻的研究,对“爱国者”、“红牛”、“步步高”、“汇源”、“红楼梦”、“西游记”、“镜花缘”、“今世缘”、“皓月”等品牌长期进行研究和评估工作。招标代理机构的品牌价值评估也将采取国际上通行的英特品牌评估法。 \r\n 这次评估活动,在国内招投标领域尚属首次,将推动招标代理机构的品牌建设,提升招标代理机构的美誉度和社会影响力。(记者:文中) |