中央电视台黄金资源广告招标大会素有国内“经济晴雨表”之称，刚刚落幕的2014年招标大会再度交出了一份国内行业的“发展形势报告”。与往年相比，今年央视广告招标大会着实有点不同。
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\r\n 业内分析，中央电视台的全媒体战略现在已经进入状态，新媒体今年首次纳入央视广告招标，央视在搜狐客户端、新浪微博、腾讯微博、微信、央视新闻客户端的用户目前已经超过4000万，下一年度，还将有更多新闻和视频等各种节目会及时通过新媒体进行投放。
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\r\n 与往年不同，今年央视并未公布具体数字。一方面今年广告招标政策有较大变化，招标会前的预售广告产品远远多于去年；另一方面，近几年相对放缓的增速也让中国最大的广告媒体主面临一定的增长压力。去年央视广告预售总金额高达158.81 亿元，比2012 年同比增长11.39%，创19年新高。
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\r\n 近年来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相续崛起吸引了更多的年轻群体，互联网的互动性、碎片性、实时性等特征，让越来越多的年轻人离开了电视屏幕，这种媒介生活形态的改变，正在分流部分央视的眼球。
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\r\n 业内专家表示，现在有一个趋势，即一些传统企业在向互联网方向转型，同时一些互联网企业也在不断地向传统媒体扩张。 \r\n 据介绍，在这个严峻的形势面前，自2013年以来，央视也加大了新媒体业务的推进力度，将于2014年全面实施新媒体战略，整合资源推出近百个定向互动整合方案，以补充传统电视的受众覆盖面。（编辑 王日谭） \r\n |
