震旦定位『中华民族品牌』 加速扩展内需巿场

第3届「两岸及香港《经济日报》财经论坛」于25日在香港会议展览中心举行。国民党荣誉主席吴伯雄、香港特区行政长官梁振英及大陆最重要官方智库负责人国务院发展研究中心主任李伟等两岸三地菁英人士皆出席此盛会，两岸办公产业品牌震旦(2373)集团亦获邀参与「三地经贸合作及打造华人品牌」座谈会，由常务董事兼执行长林乐萍代表出席，分享震旦于大中华区的品牌经营经验。

        本届论坛主题为「大中华经济新机遇」，探讨两岸三地如何透过两岸经济协议（ECFA）、内地与香港关于建立紧密经贸关系的安排（CEPA）及开办人民币业务等管道，优势互补，深化合作，拓展市场，打造华人品牌，使大中华区域发展更为蓬勃。

        此次「三经论坛」即针对这样的经济现况与市场趋势，进行「三地经贸合作及打造华人品牌」座谈。邀请港台经济文化合作协进会副主席、港台商贸合作委员会主席李大壮、台港经济文化合作策进会董事长刘德勋、震旦集团常务董事兼执行长林乐萍、海尔集团公司总裁杨绵绵、周大福珠宝集团执行董事陈世昌、参与座谈，主持人为香港科技大学副校长翁以登。

        震旦集团常务董事兼执行长林乐萍表示，品牌不应该只是象征，而是一个企业总体竞争力的总和。愈不景气，品牌愈是值钱，反而是拉大与竞争者差距的好机会。品牌力提升一直是内外兼修的「工程」，震旦对内积极建立各项极简平台，加速产品创新及后勤支持；对外则强化对顾客的服务质量及时效，期望能提供让顾客感动的服务。

        林乐萍表示，借由ECFA和CEPA的签订，通过零关税，打破了三地间的贸易壁垒。让大家取长补短、互利共赢。以震旦家具产业为例，我们在两地设有木、椅及钢制品的工厂，在过去，由于存在比较高的关税，让两地的产能不能互补。现在不一样，两地的商品可以互通，既保障了质量，成本也没有提高。如果要从台湾发往福建、广东等地顾客，物流成本甚至还低于从上海配送过去的成本，所以，竞争力也得到提升。

因应中国「十二五计划」中”加速中、西部开发”及”城镇化”的大政策趋势,震旦集团在2013年起以「550计划」加速布局，全力抢攻城镇化内需商机。因此，在组织上，也加速大陆中、西部经销商及新通路的开发，并引进通路需求的新商品。在经营范畴上，聚焦本业垂直整合及水平延伸，加速扩大营运绩效；如大陆震旦家具在大陆亦积极评估医疗家具、学校家具等相关产业，藉由新巿场开发，快速扩大经营量能。

        震旦集团创立至今近50年，于1993年进入大陆发展自有品牌，于2006年取得「中国驰名商标」，2010年更以”中华玉文化，城巿新风格”为主题，参展上海世博会，成为18家企业馆之一，也是台湾160年来唯一参展的台资企业。

        去年震旦进行CI(企业识别)进化，并将「震旦AURORA」定位为中华民族品牌，以深厚的文化底蕴及软实力不断创新，持续提供华人办公整体解决方案。

        根据2011年图洛咨询所进行的大陆地区办公家具品牌认知度调查，震旦名列第1，多年来以实践美好办公生活为目标，震旦荣获「台湾精品奖」、「高新技术企业」、『2012年最具竞争力复合机民族品牌』等诸多荣誉；亦获得「德国iF设计大奖」、「美国IDEA国际设计优秀奖」等国际奖项肯定。