虽然2010年春天的脚步格外迟缓，但今年空调市场在节能惠民工程、家电下乡、以旧换新等利好政策助推下各品牌展开的热身赛却丝毫没有推迟，众多空调厂商都围绕政策良机拿出了各自的杀手锏。 \r\n最近一家本土研究家电市场的权威机构通过对全国312个城市、3308个信息采集点调查后首次推出的《空调影响力品牌及产品诊断报告》显示，品牌博弈将催生三大变数。 \r\n品牌格局受冲击 \r\n在日前举行的首届中国空调行业旺季启动盛会上，奥维咨询(AVC)预计，2010年5月至7月空调销售规模有望达到1390万台，同比增长4.8%。而2010冷年（2009年8月—2010年7月）空调规模将有望达到2680万台，同比增长15.5%，增速将创下近6年新高。 \r\n“尽管今年空调旺季市场规模有望再创新高，但美中不足的是空调企业将面临更大的成本压力。”奥维咨询（AVC）白电研究总监韩昱认为，在这一竞争激烈的市场中，品牌之间的关系更多的是博弈而非联盟。其原因首先是铜、铝、石油等原材料价格持续上涨；其次是企业的放量生产使得压缩机尤其高能效压缩机出现供不应求局面；再其次是民工荒带来人工成本增加。 \r\n而更为直接的成本压力将来自于2010年6月1日起正式实施的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准。国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹表示，能效等级与准入门槛的提高将推动行业产品的升级，对企业来说，产品成本将有很大程度的提高，如果将成本全部转移到产品上，平均价格的提高对消费者购买意向会产生不利影响，为保证销售规模和市场份额，生产企业的自我消化能力将受到考验，所以这会提高行业产品竞争的激烈程度，对现有品牌格局也会产生较大影响。 \r\n部分品牌或出局 \r\n奥维咨询（AVC）首次推出的博弈路径模型分析指出，2010冷年特别是即将到来的空调旺季市场将呈现3大特征：旺季将成2级定频空调的最后盛宴，变频空调加速上量；产品升级拉高整体均价，但单品价格难以上涨；龙头品牌更显优势，部分品牌面临出局风险。 \r\n由此，空调企业大致可以分为3类阵营：一类主销2级定频空调，变频产品也占一定比例，1级定频产品定价较高；二类主销变频空调，2级定频产品也有较高比例，1级定频产品定价不高；三类主销1级定频空调，2级定频与变频产品比例小，1级定频产品定价不高。 \r\n“不同企业在产品方向和消化能力上的差异，使得他们在面对成本压力时必会采取不同的应对策略。”韩昱向记者分析道：“一类阵营企业将清理2级定频库存，主销1级定频和变频产品，其涨价压力小，甚至可能通过降价打压竞争对手，在此情况下，二类和三类阵营企业在定频产品上将面临‘赔本赚吆喝’与‘涨价失市场’的两难困境。二类阵营的企业将更加突出变频产品占自身的销售比重，而三类阵营企业更需提高自身产品的附加值，在此过程中，可能会导致市场占有率的下降。” \r\n韩昱认为，无论哪类企业都需要注意合理布局自身产品线，科学管理产品生命周期，有效控制产品价格体系等。 \r\n黑马有望脱颖而出 \r\n变频、无氟、健康、智能已成为2010年空调市场的焦点，节能环保等技术也越来越备受企业重视。业内人士认为，2010年将是空调企业超越竞争对手的弯道加速年，那些有必胜信念、有契合发展实际的战略、有较强执行力、有坚韧毅力的企业将会成为空调行业的黑马并脱颖而出。 \r\n从整个行业来看，国内空调企业都各有发展重点，志高与格兰仕都将产品放在了1级能效上。志高空调不仅率先转向全面生产1级能效产品，而且向社会承诺实行一年包换的召回制。奥克斯空调和海尔空调均打出健康与环保牌。海尔空调则开创无氟变频空调新时代，率先提出无氟变频空调整机10年免费包修的承诺，并起草了中国首个无氟变频空调安装服务规范。有军工产品背景的长虹空调与“潜伏”品牌三星空调则均看重产品工艺。（陈昂） \r\n |
