编者按：3G牌照正式发放，3G时代真的来了。在不经意间，我们的生活方式将颠覆旧习，消费选择将更趋多元，商业模式将调整再造，市场格局将萌发巨变，国家政策也将呈现新的导向。在这个全新的时代，我们将迎接怎样的转变，又该做怎样的准备？本刊将从形势、政策、产业、市场和消费者等多个角度作出深刻、全面的解析。本期刊出系列报道第一篇——形势篇。 \r\n 3G牌照发放落定，宣告3G时代的真正来临。正如当初手机淘汰BP机一样，时代更迭，推陈出新，带给大多数企业和产品的是两种不同的命运：一部分顺势而上，一部分被淘汰出局。那么，3G时代会带给我们怎样的改变？当经历3G时代淘沙之后，谁会成为市场主宰，谁又会最终被市场摒弃？ \r\n “万能魔幻盒”颠覆消费市场 \r\n 据业内人士介绍，与前两代相比，3G的主要区别是声音、数据传输速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。从技术角度而言，3G将为移动终端提供更快的上网速度。如果将3G比作信息高速公路的话，各种各样的应用技术则是一个个与之对接的分路口，在这个基础上，实现各项功能的输出。3G手机与互联网搭配，就会变成上网工具；与视频信号对接就成了收视工具；与GPS搭配，就变成了定位工具；与金融搭配，就变成了支付工具……只需一部3G手机，就可以实现上网不用电脑、看电视不用电视机、驾车可以不配GPS、购物可以不带钱包等所有功能。因此，我们的生活方式将发生颠覆性改变，市场消费也会裂变为多元。 \r\n 北京邮电大学经管学院院长吕廷杰表示，以前中国电信运营商80%的收入来自语音，而有了3G以后，会更多依靠增值业务拉动市场。工信部电信经济专家委员会秘书长杨培芳认为，3G也会给移动互联网消费市场带来裂变式的增长机会，未来的3G手机除了进行高质量通话外，还将很有可能成为快速上网、移动定位、可视电话、手机游戏、手机音乐，手机钱包、移动流媒体、移动电子商务、家庭监控等新应用的主阵地。 \r\n 消费市场的裂变，将左右不同产业和企业的命运。有专家表示，与3G高度关联的主导产业和附庸产业将主宰3G市场，而一些3G可替代性产业将受到一定的冲击。比如电脑、电视这些必需品，可能会随着手机网络时代的开启沦落到可有可无的尴尬境地，直至有一天像BP机一样退出历史舞台。 \r\n 谁将成为消费者的终极选择 \r\n 在国家扩大内需、刺激经济的大背景下，3G的应用和推广更显得恰逢其时。工业和信息化部部长李毅中曾表示，中国移动、中国电信、中国联通等3家电信运营企业将根据各自发展规划，加快3G网络建设，明后两年预计完成3G投资2800亿元左右。而据业内专家分析，3G牌照的发放还可以推动相关产业链形成，未来3年更能借此拉动近2万亿元的社会投资。对此，大唐电信也作出了预估：未来5年，3G直接投资约1.5万亿元，对GDP的贡献约10万亿元。 \r\n 面对如此大的盘子，3大运营商早已磨刀霍霍，以期能在3G业务的市场争夺战中先拔头筹。某电信运营商甚至在3G牌照发放还未正式公布之前，就已在北京街头高调推出带有鲜明标志的3G广告。同样，3G带动的用户换机潮形成手机终端市场新的增长点，由此产生的巨额订单也变成众多手机厂商争相切分的大蛋糕。 \r\n 在日前家电下乡推广开标会上，某手机品牌厂商运营部主管李先生告诉记者，此次3G牌照的发放赋予企业更多的研发自主权，某些应用技术的研发项目不必再上报国家有关部门审批，这无疑将会推动企业加大研发投入，而拥有技术研发优势的企业将占据先机。而在3G手机的销售推广上，他认为，除了城市消费群体外，广大的农村市场将成为众多商家必争的另一主战场。3G手机无线上网将使广大农村彻底摆脱刀耕火种，直接迈向畅通的信息化时代，对于新农村的建设和发展的意义不言而喻。因此，今后国家在扶持不发达地区时，会在政策手段上更多注入3G因素，也就是说，未来的3G手机将有可能成为家电下乡的新宠，摆在手机制造商面前的将是几亿农村市场消费者的庞大诱惑。 \r\n 而前瞻3G市场，受益的绝非只有这些移动网络设备制造业和移动终端制造业。中国互联网络信息中心有关分析师认为，3G时代的到来，使通信产业由一个封闭的产业变成牵动无数产业的大舞台。在3G市场争夺战中，最先的获益者是移动网络设备制造业和移动终端制造业，但最终的获益者将是快速上网、移动定位、可视电话、手机游戏、手机音乐、手机钱包、移动流媒体、移动电子商务、家庭监控等新技术应用的增值服务产业。而对于同一产业中不同企业和品牌来说，谁生谁死，最终还要取决于消费者的选择。（赵家旺） |
